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《杭州已高攀不起》G20後瘋傳 媒體超省錢斥其抹黑中國
編者按：就網文《對不起，杭州你已高攀不起》在G20杭州峰會之後的病毒式擴散，9月18日，《錢江晚報》以兩個整版、頭版頭條作導讀的篇幅，刊發該報“特別報道小組”采寫的調查和評論。報道援引網友評論，斥責相關微信營銷號“以盈利為目的、以煽風放大發展中問題、以煽情毒化社會情緒”，“在普遍盛贊杭州成功舉辦G20之後，該文帶著戾氣抹黑杭州，甚至助推房價上漲”。
該報評論員以《所謂“高攀不起”，其實是在抹黑中國》為題，稱該網文是抹黑中國的一種病毒式擴散，“這種以利益為指向的背後動作，掩藏著的是社會價值誤導，是抹黑中國的一種病毒植入”。以下為這組報道節選。
9月12日，一篇名為《對不起，杭州你已高攀不起》的文章在杭州人的微信朋友圈病毒式傳播。因內容涉及杭州的住房、交通、教育、物價等民生領域，點擊量很快突破10萬。
一些人覺得文章戳中瞭自己的痛點，但更多的人開始思考：發佈者為抹黑而抹黑，專門挑普遍存在的城市病放到杭州身上並無限放大。有網友評論，這種用煽風放大發展中的問題，以煽情毒化社會情緒，尤其是在普遍盛贊杭州成功舉辦G20之後，不知居心何在？
發佈這篇文章的微信公眾號的主體是深圳多易得公司，這傢公司在深圳、北京、杭州等多個城市有分支機構，各地的微信公眾號都以“XX潮生活”命名。七八月份開始，這些地區（包括但不限於）的“潮生活”先後發佈名為《對不起，XX你已高攀不起》的文章並在網上蔓延，儼然成瞭一個“高攀不起”系列。
列舉生活在杭州的“十三大痛點”，包括“天氣陰晴不定”
G20杭州峰會結束，杭州人都在為自己當瞭回東道主開心歡慶。這時，《對不起，杭州你已高攀不起》突然出現在朋友圈。
文章開頭稱：杭州，新一線城市。這裡有機遇、時尚、美景、美食，還是全國第一個舉辦G20的城市，牛！杭州也成為很多人選擇定居的地方。
隨著內容遞進，畫風轉變：和北上廣深相比，杭州常住人口數雖然還少瞭點，但小編想說的是，杭州已經讓人高攀不起瞭！
隨後，文章列舉瞭生活在杭州的13大痛點，包括住房、交通、教育、物價，甚至天氣、婚嫁、語言等，訴說“杭漂族”的不易。雖然看似引用許多官方數據，但實際上是為抹黑而抹黑。
比如，文章以G20後杭州遊客井噴，推論出杭州是“動不動就旅遊旺季的城市”。作為世界級風景城市的杭州，來旅遊的人多是再正常不過的事。
比如，文章稱“杭州房價漲得讓人看不懂”。實際上房價上漲是全國性現象。過去幾個月杭州房價上漲的幅度落後於許多二線城市，如沈陽、長春、石傢莊等，更無法與深圳等的漲幅相比。文章說，當下來看房的“多數是投資客”。數據呢？這種臆想，讓杭城那麼多剛需的年輕人和改善居住的傢庭感覺很打臉。
再比如教育問題。文章稱，在杭州，養一個孩子的成本是190萬元。一對月薪都在8000元的夫妻要節衣縮食15年，才能供養一個孩子上大學，更別指望生二胎。文章甚至列舉杭州最貴的幾所學校，一年學費動不動十幾萬 可這是普通傢庭的教育嗎？難道小編不知道，在杭州的公辦學校讀書幾乎不用花錢？
文章說，杭州物價高，吃碗面要20元；天氣陰晴不定；展覽演出多到無法想象，但門票動輒幾百元，買不起；杭州來自各地的人太多，各種方言聽不懂；面積太大，不在一個區的情侶就算異地戀
這條微信引發的反對聲音也隨之而來。
丁晴是名G20志願者，她說自己看完文章後感到憤怒：這篇文章是什麼目的？有沒有幕後金主？我是感覺到房地產開發商的身影，感覺文章就是為助推房價。
另一位在朋友圈表達抗議的是杭州一傢500強企業的HR，她寫道：大BOSS參加B20會議，他說再不用介紹杭州時加上“在上海邊上”瞭，然而這篇文章真的很傷人情感，你有考慮過杭州企業、創業者、打拼者的感受麼，這樣抹黑杭州！
杭州市民張先生說，文章中列舉的是任何一個發展中國傢，一個發展中城市都會出現的問題，放眼世界和中國，我們在處理這些問題時的積極態度、有效方法都值得肯定，這種以煽風放大發展中的問題，以煽情毒化社會情緒，尤其是在普遍盛贊杭州成功舉辦G20之後，以戾氣抹黑杭州，真不知道居心何在？
網文系營銷公眾號策劃，“想借G20這個熱點擴大影響力”
記者查證發現：該文章9月12日12點52分發佈，點擊量在幾小時後突破10萬，杭州一些公眾號也進行轉發。
9月13日下午1點左右，這篇文章突然被刪。記者來到位於杭州萍水街的禦峰大廈，“杭州潮生活”事業部就在這幢大廈的一間辦公室。有20來名員工，將每天的內容發佈到公眾號上，大多是90後，有些人看上去像應屆生。
總經理是個戴眼鏡的中年男人，自稱在傳統媒體廣告圈從業近20年。“我們去年11月成立，我今年5月接手，目前運營得還不錯。”談及《高攀不起》的出爐，他說，按慣例，公號上的頭條都是有價格的，因為都有投放客戶，通常款到發稿，但有幾期的空缺，所以就炮制瞭這篇文章，“想借G20這個熱點擴大影響力。”
他說，文章的數據主要來自“多傢主流媒體報道”。但記者註意到，幾乎所有信息采用都是斷章取義式的，主要圍繞著假設的主題，基本和原文無關。“為什麼突然刪除？是你們意識到這樣誤導不好嗎？”
總經理說，有沒有誤導他沒想過，主要是看到轉載的幾傢公眾號刪瞭文章，他們也刪除瞭。“不刪會有什麼後果呢？”記者問。總經理沒正面回答，隻說在他的上任，公眾號曾因故被封瞭7天。
相關營銷號總部在深圳，在多個省會城市設事業部
9月13日下午，記者赴深圳探訪營銷號“杭州潮生活”總部，藏著眾多10萬+爆款網文的幕後推手——深圳多易得公司。
深圳寶安區西鄉街道寶源路寶安互聯網產業基地聚集瞭大量新媒體公司，多易得是其中較大的一傢。資料顯示，公司運營微信公眾號數年，今年7月已在新三板掛牌，號稱“國內城市生活新媒體第一股”。
多易得CEO江祥鋒是80後，他介紹，“潮生活”系列有25個事業部，主要分佈在各省會城市。在內容生產上，有時會采用這種模式：如某個城市某篇文章閱讀量好，還可以復制，總部就會發給各地事業部，根據各地情況采集相應信息，形成模式化。
江祥鋒承認，“高攀不起”系列文章不是公司原創，“我們是從別的公眾號看到這個思路，就在其基礎上進行完善和補充，發佈後也被很多公眾號模仿轉發。”
他不認可“杭州你已高攀不起”是消費公眾感情，更不是有意炒高房價。《對不起，杭州你已高攀不起》並沒有商業性質，“隻要粉絲喜歡就可以。”
“自媒體要不要承擔社會責任？要不要考慮受眾感受？賺錢是不是唯一考量？”面對記者提問，江祥鋒表示，“我們把法律擺在第一位，如果內容有悖於社會責任和道德，利益再大也不會去做。”
所謂“高攀不起”，其實是在抹黑中國
錢江晚報評論員以《所謂“高攀不起”，其實是在抹黑中國》為題的評論指出，這傢分支機構遍佈全國的自媒體平臺，面對媒體采訪表示“把法律擺在第一位”。
其實透過這句托詞，透過這傢平臺的操作手法，可以理出他們的思路——利用對法律的擦邊，用不負責任的方式尋找切入口，迅速吸引眼球，達到圈粉、掙大錢的效果。
這是抹黑中國的一種病毒性擴散。 你已高攀不起 連環式網文貌似以數據說話，其實是有意為之的精心策劃。他們選的是中國政治經濟社會發展中的熱點難點，有意渲染痛點，制造受眾易於 共鳴 的槽點，蔓延成群體性社會情緒。這種以利益為指向的背後動作，掩藏著的是社會價值誤導，是抹黑中國的一種病毒植入。”評論文章稱，多易得公司沒有采編資質，沒有一名專業的記者編輯，有的是與法律碰瓷的膽大與心計。他們“隻要粉絲喜歡就可以瞭”，卻故意回避粉絲為什麼喜歡的自身有意誤導責任。這種抹黑中國還假裝無辜的說詞，是蒙蔽法治的常用手段，它隻能表明網絡平臺的生存空間已亂象叢生。
評論認為：“G20峰會背景下的杭州，最能體會到自媒體抹黑中國的社會情緒變化。《對不起，杭州你已高攀不起》將本已置於世界舞臺中央的杭州、將獲得感滿滿的杭州人推到一個用程序設計好的染缸文章裡，網文的目的就是讓受眾讀後添堵、徒增戾氣，然後懷疑成就、抱怨社會。所以網文背後的用心險惡是一目瞭然的。”
“今天的中國社會，已經被一些別有用心的自媒體，推到瞭人心博弈的境地。中國許多老百姓最終成為 老不信 ，很大程度上拜這些通過誤導人心來獲取暴利的所謂 大咖 所賜。
沒有法治對自媒體監管的亮劍，這些在網絡上將粉絲與收益賺得滿滿當當的自媒體，膽子就會賊肥，不知會把中國、以及中國社會的人心抹成怎樣的一種黑。”評論最後寫道。
微信營銷號野蠻生長，會對社會預期造成嚴重誤導和破壞
今年3月，騰訊企鵝智酷發佈《微信影響力報告》稱，微信活躍用戶為6.5億，其中男性占67.5%，女性占32.5%。
對於《對不起，杭州你已高攀不起》一文，資深業內人士在接受錢江晚報采訪時說，“戳中普通受眾的痛點，消費他們對城市的感情，這是營銷號慣常使用的套路。”
該人士稱：“營銷號確實特別擅長這些套路，這條 高攀不起 講的是高房價、上學難等，是普遍城市都有的痛點。其實它根本不算文章，隻是有選擇地進行資料的編輯組合，把問題疊加，讓你痛上加痛。這樣的文章一發出去，肯定瞬間10萬+。”
“這些營銷號很少原創，天天盯著網上，研究哪裡做瞭個 爆款 ，然後抄過來變成本地適用，比如北京做瞭，就改成杭州，很多問題是共通的，隻需找些本地數據替換就成，操作起來很容易。”
2012年8月17日，微信公眾平臺上線。移動互聯網內容創業服務平臺“新榜”指出，在他們監測的超過24萬個公眾號中，粉絲量級百萬之巨的微信賬號相當部分是較早起傢，通過野蠻生長的方式發傢。
一杭州新媒體資深從業者告訴錢江晚報，一個微信公號隻要做到幾萬粉絲，廣告商甚至風投就會找上門，就能營利。如果做到30萬以上粉絲，一年收入起碼上百萬。如果粉絲質量好（都是活粉）、精準度高（目標人群明確），就要值錢得多。
一般情況下，1萬的粉量對應的一條廣告價格是300元。
2015年，微信的原創保護措施、抄襲處罰措施、違法及謠言整治措施等，使與內容相關的問題得到一定程度的解決，但在內容之外，運營者打法律擦邊球、獲得非正當利益的僥幸心理仍然存在。
去年以來多個省、市、自治區網信辦整頓微信公號，依法關閉數十傢違規微信公眾號。河南省網信辦指出，某些公眾號“嚴重擾亂互聯網信息傳播秩序，社會影響惡劣”。
上海市網信辦近日處理18個散佈“上海將出房產新政”等謠言的公眾號。中國互聯網協會研究中心秘書長胡鋼以此舉例：“網上的謠言使很多消費者信以為真，去搶購甚至離婚，對傢庭這個基本社會細胞的破壞是顛覆性的。”
網絡言論制造者迎合轉型期一些人內心的不安全感和不確定性，利用網民心理弱點，編造散佈極具蠱惑性和危害性的議題，對社會預期造成的誤導和破壞是不可估量的。
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編者按：就網文《對不起，杭州你已高攀不起》在G20杭州峰會之後的病毒式擴散，9月18日，《錢江晚報》以兩個整版、頭版頭條作導讀的篇幅，刊發該報“特別報道小組”采
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